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　　“作为流量入口，搜索引擎近几年有没落迹象，用户转向抖音、小红书、视频号，使用搜索引擎寻找内容的需求被分割。去年，很多企业又开始重视创始人IP，这种IP构建很少会基于搜索平台。”罗小军告诉记者，他感受到，2020年起SEO需求比此前减少了70%左右，品牌SEO在他公司业务中占比降低到20%左右。而随着AI兴起，用户行为发生新改变，现在SEO和GEO的单量占比达到约40%，其中GEO单量是SEO的5倍。

　　之所以AI有被污染的可能，背后也有AI算法的原因。罗小军发现，AI聊天软件抓取内容的方式显得“粗暴”，尤其喜欢抓取“十大排行榜”这类内容，也喜欢自媒体文章，很少采用权威媒体的内容。他在用某个主流AI聊天软件时发现，AI引用了一个发大量软文的网站的内容，推荐了一家很小的公司。他认为，为了增加AI回答曝光率而发布垃圾、虚假信息的做法，将对品牌造成反噬。当前AI平台还处于内容匮乏阶段，整治内容乱象将是AI平台未来的命题。

　　“AI生成的答案可能掺杂平台不可控的因素，要求生成结果标注广告可能比较难。但另一方面，近期国内外司法审判对于AI平台运营者提出了一定的合规要求，比如我们律所代理的AIGC平台侵犯他人著作权的案件，法院认为平台未对AI训练素材尽合理注意义务，主观存在过错，最终判决平台承担侵权责任。” 李烁说，相比SEO 纠纷案件侵权方可实现对网页来源的固定与追溯，GEO纠纷的取证可能较难。如果由品牌方主导的虚假营销内容可以定位，品牌方需承担侵权责任。